Moeilijk bereikbare groepen

In Nederland en elders in de wereld wordt gezocht naar methoden van voorlichting die beter aansluiten bij de leefwereld van mensen, met name bij degenen die tot nu toe moeilijk bereikt werden. Nationale organisaties hebben van oudsher een rationele en cognitieve benadering in de wijze waarop ze met doelgroepen communiceren over bepaalde thema’s (gezondheid, milieu, sociale tolerantie etc.). Het uitgangspunt daarbij is dat mensen keuzen maken op basis van rationele afwegingen van voor- en nadelen en een risico-inschatting van een bepaald gedrag. In de praktijk maken mensen echter keuzen vanuit een combinatie van gedragsgewoonten, rationele afwegingen en emotionele beweegredenen. De Entertainment-Education strategie schenkt aandacht aan zowel de rationele als aan de emotionele kant aspecten van gedrag.