Nederland in Beweging-TV

Nederland in Beweging–tv is een sportief televisieprogramma dat sinds januari 2000 iedere werkdag ’s ochtends wordt uitgezonden. Het programma bestaat uit een mix van beweegoefeningen, wetenswaardigheden en tips over een gezonde en actieve leefstijl en is speciaal voor oudere doelgroepen (55-plussers) ontwikkeld. En niet zonder resultaat, de dagelijkse oefeningen op televisie bleken al gauw een schot in de roos te zijn. Nederland in Beweging heeft dagelijks een vaste groep van 130.000 trouwe bewegers/kijkers en is niet meer van het scherm weg te denken.

“Wij wilden ouderen graag stimuleren om meer te bewegen om gezonder en vitaler oud te kunnen worden. Na jaren van voorbereiding en financiële inspanningen vonden we in 2000 een omroep die geïnteresseerd was in een coproductie van Nederland in Beweging.  De dagelijkse beweegoefeningen op televisie voor ouderen spelen een belangrijke rol in het gezondheidsbeleid en passen uitstekend binnen de functie van de  publieke omroep”, aldus Martine Bouman, tot 2011 extern coördinator namens het NIB-tv samenwerkingsverband.

Nederland in Beweging!-tv is ontstaan als coproductie van het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (en daarvoor NOC*NSF) en MAX (vanaf 2010) en is geproduceerd door I-Care (voorheen Medical Multi Media). Het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (NISB) trad in deze op als coördinator en vertegenwoordiger namens het Ministerie van VWS en landelijke gezondheidsbevorderende organisaties: Nederlandse Hartstichting, Hersenstichting Nederland, KWF Kankerbestrijding, Reumafonds, Astma Fonds, Diabetes Fonds, ANBO, Nationaal Ouderenfonds en Maag Lever Darm Stichting.

Het CMG heeft aan de wieg gestaan van de opzet en ontwikkeling van het programma. Ze heeft in opdracht van de partners mede het programmaformat ontwikkeld, de briefing voor de producent verzorgd, de co-productieonderhandelingen gevoerd met de omroepen en de externe coördinatie op zich genomen. In 2010 is het tien jarig bestaan van NIB-tv gevierd en heeft het CMG de overdrachtbesprekingen met Omroep Max gevoerd om ervoor te zorgen dat het programma vanaf 2011 op eigen benen kon staan.

Jan Slagter: “Nederland in Beweging is een programma dat goed bij MAX past, MAX biedt mensen graag handvatten om zowel geestelijk als lichamelijk in goede conditie te blijven. Vanaf dit nieuwe uitzendseizoen 2011 gaan we de oefeningen zelfs uitbreiden, zodat er meer tijd is voor bewegen. De samenwerking is altijd zeer goed geweest en ook in de toekomst betrekken  we de expertise van de verschillende gezondheidsorganisaties op het gebied van een gezonde leefstijl .”

Tijdens de eerste tien uitzendjaren van  Nederland in Beweging!-tv zijn verschillende onderzoeken uitgevoerd naar de gebruikswaarde en waardering van oefenprogramma. Het Centrum Media & Gezondheid was in samenwerking met de Universiteit Maastricht verantwoordelijk voor de opzet, coördinatie en uitvoering van het veldonderzoek en de analyse van de resultaten.

Quote deelnemers:“Ik zeg tegen andere mensen dat ze ook mee moeten doen, omdat het goed voor je is. Ook tegen mijn man zeg ik het heel vaak (vrouw, 71 jaar)”, en “Er wordt vaak gezegd dat het bejaarden gymnastiek is. Ik probeer uit te leggen dat een kwartier gymnastiek in elk geval positiever is om de dag mee te beginnen dan alleen maar met een kop koffie (man, 66 jaar)” en “Zonder enige overdrijving, want vanaf dag één heb ik meegedaan en ik zou het heel erg vinden als het stopt (vrouw, 69 jaar)”.