Steeds meer jongeren brengen veel tijd door in virtuele werelden en maken intensief gebruik van nieuwe interactieve media. Een internetserie past binnen deze huidige ontwikkeling van internetgebruik en mediaconsumptie van jongeren.

In dit project ontwikkelt het CMG in samenwerking met Soa Aids Nederland en het Trimbos-instituut een nieuw concept dat als platform geschikt is voor verschillende leefstijlthema’s. De thema’s die in deze internetserie aan bod komen zijn: gehoorschadepreventie, veilig vrijen, alcohol en drugs. De samenwerkingspartners willen een bijdrage leveren aan de ontwikkeling van nieuwe communicatieconcepten voor jongeren, waarbij de informatieverwerking eerst via de ‘perifere’ route wordt gestimuleerd en daarna verder verloopt via een centrale route van informatieverwerking. De centrale route zal worden vertegenwoordigd door bijvoorbeeld inhoudelijke websites. De internetserie sluit aan bij de crossmediale campagnestrategieën van de samenwerkende organisaties.

Gedurende het project Sound Effects heeft het CMG reeds ervaring opgedaan met deze vorm van Entertainment Education door middel van het ontwikkelen van de internetsoap SOUND. De onderzoeksrapporten kunnen worden bekeken op de pagina publicaties.

Het project levert het volgende op:

• Een op basis van theorie en praktijk ontwikkelde internetserie als platform voor een crossmediale leefstijlcampagnestrategie voor jongeren.
• Een eigen communicatieplatform voor jongeren, dat zich leent voor uitbreiding met leefstijlthema’s van andere campagneorganisaties.
• Resultaten, ervaringen en inzichten in een nieuw format.
• Een investering in de media als belangrijke setting voor gezondheidsbevordering en het actief bijdragen aan het creëren van een gezamenlijk referentiekader.
• Het project Internetserie is een ontwikkelproject en wordt begeleid door formatief onderzoek en een procesevaluatie. Op basis van het formatief onderzoek worden aangrijpingspunten en invalshoeken geselecteerd voor dramalijnen. Tevens zal een pretest van het script plaatsvinden onder verschillende jongerenpanels.
  
  

Het Centrum Media & Gezondheid is verantwoordelijk voor de ontwikkeling, uitvoering en begeleiding van het project.

Naar boven

Ouders hebben een voorbeeldfunctie, maar ervaren regelmatig grote dilemma’s bij de opvoeding van hun kinderen rondom gezonde leefstijl keuzen. Uit onderzoek blijkt dat ouders ten aanzien van veel onderwerpen niet weten hoe ze het beste met hun kind kunnen omgaan. Daarnaast blijkt dat de vraag om hulp bij opvoeden stijgt.

Om de voorbeeldfunctie van ouders te versterken wordt onder de noemer Show, Talk and Act (STA) een interactieve methodiek ontwikkeld voor ouders van jonge gezinnen. Deze methodiek zal de ouders helpen om dilemma's en uitdagingen rondom gezonde leefstijl bij zichzelf en hun opgroeiende kinderen beter te leren herkennen, te bespreken en aan te pakken.
De STA-methode is gebaseerd op een combinatie van visualiseren (Show) benoemen (Talk) en veranderen (Act). De STA-methode maakt gebruik van videobeelden. Dit gebeurt binnen opvoedingsondersteuningbijeenkomsten. Deze STA methodiek zal als pilot in een aantal regio’s worden uitgevoerd en onderzocht (zoals tijdens T-Party bijeenkomsten in Almere binnen het programma Gezond Gewicht, Gezonde Wijk Almere). De T-party is gebaseerd op de formule van de Tupperwareparty. Het is een huiskamerbijeenkomst, in een vertrouwde sfeer bij ouders thuis. De T-party wordt opgezet en uitgevoerd door een opvoedcoach.

De deelnemers aan de bijeenkomst verzorgen zelf het beeldmateriaal. Met een eenvoudige videocamera leggen ze alledaagse homevideobeelden vast van de omgang met hun kind. Tijdens de bijeenkomst worden ouders uitgenodigd om een compilatie van het beeldmateriaal van hun eigen leefsituatie en gezin te tonen. Van te voren kan er een thema bekend worden gemaakt, waardoor de ouders specifieke situaties kunnen vastleggen. Ouders van jonge kinderen leren via het oog van hun ‘eigen’ videocamera belemmerende en bevorderende factoren te identificeren rondom het opvoeden en realiseren van een gezonde leefstijl bij hun kinderen.

De zelfgemaakte videobeelden dienen als uitgangspunt voor de discussie onder ouders voor het formuleren van aanbevelingen en tips. Het accent ligt op het vergroten van de bewustwording van ouders van hun voorbeeldfunctie, het herkennen van aangrijpingspunten voor verandering en het vergroten van hun actiebereidheid en opvoedingsvaardigheden.

Naar boven

Soap- en dramaseries vormen een ideaal medium voor thema’s over gezonde leefstijl en maatschappelijke vraagstukken. Veel van deze thema's lenen zich uitstekend voor dramatisering, waardoor kijkers erdoor geboeid raken en er met hun omgeving het gesprek over aangaan. Uit vooronderzoek onder scriptschrijvers van Nederlandse soap-en dramaseries blijkt dat zij positief staan tegenover het samenwerken met gezondheidsbevorderende organisaties, mits hun autonomie en creatieve vrijheid niet wordt aangetast. Zij zijn bereid om zich voor verhaallijnen in soap- en dramaseries te laten voeden door ideeën en tips van ‘inhoudelijke derden’ als deze snel, betrouwbaar en flexibel te verkrijgen zijn. Dit heeft geleid tot het opzetten van het project Tips voor Scripts. De doelstelling van ‘Tips voor Scripts’ is om een structureel kader te ontwikkelen voor het aanreiken en uitwisselen van tips en ideeën voor dramalijnen rondom gezondheidsthema’s in soap- en dramaseries.

Vier leefstijlcampagne-organisaties: Soa Aids Nederland, Trimbos-instituut, Nederlands Instituut voor Sport en Beweging en Centrum Media & Gezondheid, zijn op basis van hun campagnedoelen en doelgroepen een samenwerking aangegaan met schrijvers en producenten van ScriptStudio/EndeMol Nederland. Deze samenwerking krijgt vorm in 'Tips voor Scripts'. Het project levert een bijdrage aan de doelstellingen van de samenwerkende leefstijlcampagnes (op het terrein van seks, drugs, alcohol, bewegen en gehoorschade) en faciliteert scriptschrijvers bij het creëren van rolmodellen in soap- en dramaseries, die de kijkers van deze series aanzetten tot onderlinge gesprekken en zelfreflectie over hun eigen (gezonde) leefstijl.

De uitdaging van dit project is dat mediaprofessionals en gezondheidscommunicatieprofessionals opereren vanuit verschillende werkculturen en referentiekaders. Het beschikken over een gezamenlijke ‘taal’ of referentiekader en een platform voor ideëen en informatieuitwisseling kan de samenwerking faciliteren en vergemakkelijken. In ‘Tips voor Scripts’ staat de ontwikkeling van een dergelijk gemeenschappelijk referentiekader en serviceplatform centraal.

‘Tips voor Scripts’ levert het volgende op:

Naar boven

Naar boven

Het Find Out project is een Entertainment-Education interventie voor en door jongeren (13 tot 19 jaar) op het terrein van seks, drugs en alcohol. Jongeren met verschillende culturele achtergronden werden zelf programmamakers die de wereld van de drank, drugs en seks onderzoeken. De jongeren leverden de ideeën hiervoor aan, waarbij ze ondersteund werden door een professioneel team van televisiemakers. De interventie bestond naast televisie als hoofdmedium ook uit een website, een scholentoer en een DVD.

Met het project Find Out! werd getracht jongeren inzicht te geven in de persoonlijke en maatschappelijke consequenties van hun keuzes ten aanzien van de drie thema’s. Het project was tevens bedoeld om te onderzoeken hoe het ‘user as designer’-concept (de doelgroep als maker van het programma; UAD concept) werkt in de televisiepraktijk: of de drie leefstijlthema’s door de gebruikers op een verantwoorde manier zijn in te vullen, welke rol landelijke voorlichtingsorganisaties kunnen spelen in een dergelijk bottom-up project en wat de randvoorwaarden zijn voor succes bij het toepassen van dit concept bij televisieprogramma’s rondom gezondheid.

Het programma werd van 10 januari tot 30 maart 2006 iedere dinsdag en donderdag om 17.00 en om 22.00 (herhaling) op televisie uitgezonden door de muziekzender The Box. Alle 24 afleveringen zijn nu te koop op een dubbel-dvd van ruim 300 minuten. Deze is te bestellen via de website van Find Out.

Naar boven

Costa! is een populaire jongerenserie die in 2001 voor het eerst werd uitgezonden, nadat de bioscoopfilm een groot succes bleek te zijn. De televisieserie, die tien weken lang uitzonden werd door BNN en geproduceerd door Endemol, laat het leven zien van een aantal jongeren aan het werk als propper bij een discotheek in de Spaanse badplaats Salou. Meerdere bekende Nederlandse acteurs zijn als propper te zien in de serie, waaronder Katja Schuurman, Froukje de Both en Georgina Verbaan.

Aangezien het thema seksualiteit veelvuldig voorkomt in het programma, besloot de Stichting Soa Bestrijding door middel van een inscript-participatie het onderwerp veilig vrijen in de eerste serie afleveringen van Costa! te verwerken. De doelstelling hierbij was aandacht te vragen voor condoomgebruik en veilig vrijen onder jongeren tussen 13 en 19 jaar, doordat de karakters in de serie zich hier mee bezig houden.

Naar boven